버섯돌이의 인사이드 소셜웹

이 글을 쓰기 위해 AdRoll 웹페이지에 접속했는데.. 오늘 페이스북 뉴스피드에 리타게팅 광고가 떡 하니 뜨네요. 페이지 팬되기를 유도하고, 포스트에 대한 액션(좋아요/댓글/공유)을 통해 컨텐츠를 확산하는데 도움이 될 것 같습니다. 아래 내용을 참고하세요. 페이스북이 광고를 강화하고 있다는 소식은 제 블로그를 통해 몇 차례 전해드렸는데.. 요즘 페이스북이 가장 집중하는 곳은 뉴스피드 광고입니다. 뉴스피드의 경우 모바일앱(웹)에서도 보이기 때문에.. 뉴스피드에 광고가 노출되면 모바일에도 당연히 보입니다. 페이스북은 리타게팅 광고도 열심히 하고 있습니다. 제가 특정 웹사이트에 가서 정보만 보고 구매를 하지 않았는데.. 다른 웹사이트를 방문했는데 방금 봤던 정보가 광고로 노출되는게 리타게팅 광고입니다. 페이..

Web2.0/Facebook 2013. 6. 28. 16:51

국내에서도 페이스북에 관심이 많고.. 특히 기업들은 페이지를 운영하는 곳이 점점 늘어나고 있습니다. 페이스북 페이지를 운영할 때 돈 안들이고 팬들과 제대로 소통할 수 있으면 더할 나위 없이 좋겠지만.. 현실적으로는 페이스북의 광고를 활용할 수 밖에 없습니다. 페이스북에도 어느덧 27가지에 이르는 광고 단위(Units)이 있다고 하는데.. 중복되거나 효과가 비슷한 광고가 많고, 광고주가 광고를 구매하는데 혼란을 초래하기 때문에 절반 정도로 줄이는 작업을 진행 중이라고 합니다. 그럼에도 페이스북에서 어떤 광고를 선택해야 더 효율적인지에 대한 기업 담당자들의 고민이 깊을 것 같은데.. 페이스북의 Strategic PMDs 중의 한 곳인 세일즈포스닷컴에서 페이스북 광고 벤치마크 리포트를 냈습니다. 이 리포트는 ..

Web2.0/Facebook 2013. 6. 18. 16:41

작년 5월에 상장한 이후 페이스북이 좋은 서비스를 만드는 것보다는 투자자의 이익(?)을 지키기 위해 돈 버는 프로젝트에 더 많은 시간을 투자하고 있다는 것은 익히 알려져 있습니다. 페이스북 매출의 85% 이상이 광고에서 발생하는데… 더 많은 광고 수익을 얻기 위한 다양한 상품이 적용되고 있습니다. 이런 광고 상품 중에 '페이스북 익스체인지(FBX)'라는 녀석이 있는데.. 실시간 리타게팅 비딩 광고라고 합니다. 원리는 이용자가 웹사이트를 방문하면 브라우저에 쿠키값을 남기고, 페이스북에 접속하면 해당 쿠키값을 참고해서 방문해서 관심을 보인 상품(서비스)에 대한 광고를 노출하는 방식입니다. 국내 웹사이트를 방문해도 이런 리타케팅 광고를 많이 볼 수 있는데(구글 애드센스에서도 가끔 보이죠).. 페이스북도 FBX..

Web2.0/Facebook 2013. 5. 14. 16:13

트위터가 광고 서비스를 계속 업그레이드하고 있습니다. 트위터뿐만 아니라 페이스북, 검색 광고 등을 통합적으로 이용하는 광고 에이전시 등을 위해 광고API를 지난 번에 공개했는데, 이번에는 트위터에 누구나 광고를 할 수 있는 서비스(Twitter Ads Self service)를 선보였습니다. 지난 3월 초에 이 서비스는 공개되었는데… 그 동안은 초대를 받은 사람들만 참여해서 피드백을 받는 과정을 거쳤다고 합니다. 며칠 전부터 누구나 광고 시스템에 접속해서 트위터의 광고를 이용할 수 있도록 문호를 활짝 개방했습니다. 단, 현재는 미국에서만 개방되었다고 하니.. 국내에서는 당분간은 이용할 수가 없습니다. 광고주 등록할 때 한국을 비롯한 몇 개 국가만 포함되어 있는걸 보면 조만간 국내에서도 이용할 수 있을 것..

Web2.0/twitter 2013. 5. 4. 13:44

지난 주 소셜미디어 트렌드에서는 야후의 움직임이 눈에 띄게 많아졌다는 점입니다. 트위터는 자체적인 음악 서비스인 트위터 뮤직을 선보였는데, 트위터 카드를 통해 트위터를 벗어나지 않고도 미디어를 소비할 수 있도록 한데 이어 사진 서비스와 동영상(Vine) 서비스까지 자체적으로 제공하는 등 미디어 회사의 면모를 갖춰가고 있습니다. BBC와 비아컴, NBC 유니버셜 등과 제휴를 통해 트위터 내에서 드라마 등을 볼 수 있게 하고 광고 수익을 나누는 방안을 추진하고 있다는 정황도 포착되고 있습니다. 페이스북이 관계(Social Graph)를 강조한다면.. 트위터는 미디어를 빨리 유통시키는 실시간 정보 플랫폼으로 위상을 다지고 있는 것 같습니다. 주간 소셜미디어 동향의 기다리기 힘든(?) 분은 매일 쏟아져 나오는 ..

Social Web Insight 2013. 4. 23. 20:47

최근 들어 소셜미디어 업계가 광고에 공을 들이고 있습니다. 페이스북도 모바일을 겨냥한 다양한 광고 상품을 내놓고 있는 가운데.. 트위터도 오랫만에 새로운 광고 상품을 선보였는데.. 바로 키워드 타겟팅 광고입니다. 아시다시피 트위터는 현재 3가지 광고 상품을 제공하고 있습니다. 관심사에 기반해서 이용자의 타임라인이나 검색결과 상단에 광고를 보여주는 프로모티드 트윗, 내 트위터 계정을 많은 사람들에게 알릴 수 있는 프로모티드 어카운트, 트위터에서 이용자들이 자주 쓴 인기 단어를 보여주는 트렌딩 토픽에 광고를 노출하는 프로모티드 트렌드 등입니다. 프로모티드 트윗은 내가 팔로잉한 계정을 보고 관심사를 간접적으로 판단한 다음 연관성이 있는 경우 내 타임라인이나 검색결과에 노출됩니다. 이번에 추가된 기능은 제가 올..

Web2.0/twitter 2013. 4. 18. 17:02

페이스북 페이지를 운영하는 기업 담당자들의 고민은 항상 자사 브랜드의 컨텐츠가 더 많은 사람, 특히 그 내용에 관심이 있을만한 적합한 사람들에게 전달되도록 하는데 있습니다. 일단 브랜드에 관심이 있을만한 사람들을 내 페이지 팬으로 만드는게 1차 목표이고, 팬이 된 후에도 지속적인 커뮤니케이션이 발생하도록 하는 것이 또 다른 목표입니다. 이를 가장 효율적으로 달성하는 방법 중의 하나가 페이스북의 광고를 적절히 활용하는 것인데.. 구글이나 여타 포털 사이트 광고에 비해 페이스북은 타게팅을 잘 할 수 있다는 장점이 있습니다. 대한민국 서울에 사는 20/30대 여성 중 패션에 관심있는 사람에게만 광고를 할 수 있다는 것은 크나큰 장점이지만.. 이용자가 직접 입력한 관심사만 이용할 수 있다는 점이 무척 아쉬웠습니..

Web2.0/Facebook 2013. 4. 14. 17:04

요즘 제 블로그를 통해 트위터에 대한 소식을 많이 전해 드리고 있는데.. 트위터가 새로운 광고 형식을 테스트 중이라는 소식입니다. 트위터는 프로모티드 트윗/계정/트렌드라는 광고 상품을 가지고 있는데.. 이들 광고는 대형 광고주 위주로 운영이 되고 있습니다. 아직까지 트위터는 광고주가 직접 광고를 신청할 수 있는 페이지를 운영하지 않고 있어서 광고를 집행하는데 약간 불편한게 사실이고 말이죠. 이번 주에 트위터는 광고와 관련된 2가지를 발표했습니다. 하나는 광고 API를 제공한다는 소식이고… 다른 하나는 아래와 같은 새로운 광고를 테스트 중이라는 것입니다. 아래에서 보시는 것처럼 새롭게 테스트하고 있는 광고는 트위터카드를 이용한 것으로 중소기업을 대상으로 하고 있다고 합니다. 트위터카드는 텍스트로만 구성된 ..

Web2.0/twitter 2013. 2. 24. 12:11