버섯돌이의 인사이드 소셜웹

국내에서도 페이스북에 관심이 많고.. 특히 기업들은 페이지를 운영하는 곳이 점점 늘어나고 있습니다. 페이스북 페이지를 운영할 때 돈 안들이고 팬들과 제대로 소통할 수 있으면 더할 나위 없이 좋겠지만.. 현실적으로는 페이스북의 광고를 활용할 수 밖에 없습니다. 페이스북에도 어느덧 27가지에 이르는 광고 단위(Units)이 있다고 하는데.. 중복되거나 효과가 비슷한 광고가 많고, 광고주가 광고를 구매하는데 혼란을 초래하기 때문에 절반 정도로 줄이는 작업을 진행 중이라고 합니다. 그럼에도 페이스북에서 어떤 광고를 선택해야 더 효율적인지에 대한 기업 담당자들의 고민이 깊을 것 같은데.. 페이스북의 Strategic PMDs 중의 한 곳인 세일즈포스닷컴에서 페이스북 광고 벤치마크 리포트를 냈습니다. 이 리포트는 ..

Web2.0/Facebook 2013. 6. 18. 16:41

작년 5월에 상장한 이후 페이스북이 좋은 서비스를 만드는 것보다는 투자자의 이익(?)을 지키기 위해 돈 버는 프로젝트에 더 많은 시간을 투자하고 있다는 것은 익히 알려져 있습니다. 페이스북 매출의 85% 이상이 광고에서 발생하는데… 더 많은 광고 수익을 얻기 위한 다양한 상품이 적용되고 있습니다. 이런 광고 상품 중에 '페이스북 익스체인지(FBX)'라는 녀석이 있는데.. 실시간 리타게팅 비딩 광고라고 합니다. 원리는 이용자가 웹사이트를 방문하면 브라우저에 쿠키값을 남기고, 페이스북에 접속하면 해당 쿠키값을 참고해서 방문해서 관심을 보인 상품(서비스)에 대한 광고를 노출하는 방식입니다. 국내 웹사이트를 방문해도 이런 리타케팅 광고를 많이 볼 수 있는데(구글 애드센스에서도 가끔 보이죠).. 페이스북도 FBX..

Web2.0/Facebook 2013. 5. 14. 16:13

트위터가 광고 서비스를 계속 업그레이드하고 있습니다. 트위터뿐만 아니라 페이스북, 검색 광고 등을 통합적으로 이용하는 광고 에이전시 등을 위해 광고API를 지난 번에 공개했는데, 이번에는 트위터에 누구나 광고를 할 수 있는 서비스(Twitter Ads Self service)를 선보였습니다. 지난 3월 초에 이 서비스는 공개되었는데… 그 동안은 초대를 받은 사람들만 참여해서 피드백을 받는 과정을 거쳤다고 합니다. 며칠 전부터 누구나 광고 시스템에 접속해서 트위터의 광고를 이용할 수 있도록 문호를 활짝 개방했습니다. 단, 현재는 미국에서만 개방되었다고 하니.. 국내에서는 당분간은 이용할 수가 없습니다. 광고주 등록할 때 한국을 비롯한 몇 개 국가만 포함되어 있는걸 보면 조만간 국내에서도 이용할 수 있을 것..

Web2.0/twitter 2013. 5. 4. 13:44

최근 들어 소셜미디어 업계가 광고에 공을 들이고 있습니다. 페이스북도 모바일을 겨냥한 다양한 광고 상품을 내놓고 있는 가운데.. 트위터도 오랫만에 새로운 광고 상품을 선보였는데.. 바로 키워드 타겟팅 광고입니다. 아시다시피 트위터는 현재 3가지 광고 상품을 제공하고 있습니다. 관심사에 기반해서 이용자의 타임라인이나 검색결과 상단에 광고를 보여주는 프로모티드 트윗, 내 트위터 계정을 많은 사람들에게 알릴 수 있는 프로모티드 어카운트, 트위터에서 이용자들이 자주 쓴 인기 단어를 보여주는 트렌딩 토픽에 광고를 노출하는 프로모티드 트렌드 등입니다. 프로모티드 트윗은 내가 팔로잉한 계정을 보고 관심사를 간접적으로 판단한 다음 연관성이 있는 경우 내 타임라인이나 검색결과에 노출됩니다. 이번에 추가된 기능은 제가 올..

Web2.0/twitter 2013. 4. 18. 17:02

페이스북 페이지를 운영하는 기업 담당자들의 고민은 항상 자사 브랜드의 컨텐츠가 더 많은 사람, 특히 그 내용에 관심이 있을만한 적합한 사람들에게 전달되도록 하는데 있습니다. 일단 브랜드에 관심이 있을만한 사람들을 내 페이지 팬으로 만드는게 1차 목표이고, 팬이 된 후에도 지속적인 커뮤니케이션이 발생하도록 하는 것이 또 다른 목표입니다. 이를 가장 효율적으로 달성하는 방법 중의 하나가 페이스북의 광고를 적절히 활용하는 것인데.. 구글이나 여타 포털 사이트 광고에 비해 페이스북은 타게팅을 잘 할 수 있다는 장점이 있습니다. 대한민국 서울에 사는 20/30대 여성 중 패션에 관심있는 사람에게만 광고를 할 수 있다는 것은 크나큰 장점이지만.. 이용자가 직접 입력한 관심사만 이용할 수 있다는 점이 무척 아쉬웠습니..

Web2.0/Facebook 2013. 4. 14. 17:04

요즘 제 블로그를 통해 트위터에 대한 소식을 많이 전해 드리고 있는데.. 트위터가 새로운 광고 형식을 테스트 중이라는 소식입니다. 트위터는 프로모티드 트윗/계정/트렌드라는 광고 상품을 가지고 있는데.. 이들 광고는 대형 광고주 위주로 운영이 되고 있습니다. 아직까지 트위터는 광고주가 직접 광고를 신청할 수 있는 페이지를 운영하지 않고 있어서 광고를 집행하는데 약간 불편한게 사실이고 말이죠. 이번 주에 트위터는 광고와 관련된 2가지를 발표했습니다. 하나는 광고 API를 제공한다는 소식이고… 다른 하나는 아래와 같은 새로운 광고를 테스트 중이라는 것입니다. 아래에서 보시는 것처럼 새롭게 테스트하고 있는 광고는 트위터카드를 이용한 것으로 중소기업을 대상으로 하고 있다고 합니다. 트위터카드는 텍스트로만 구성된 ..

Web2.0/twitter 2013. 2. 24. 12:11

최근 들어 모바일앱의 중요성이 점점 더 높아가고 있습니다. 모바일에서도 앱이 아닌 HTML5 기반의 웹이 대세를 장악할 것이라는 희망 섞인 전망이 나오고 있지만.. 아직은 네이티브앱이 속도나 안정성면에서 각광을 받고 있습니다. 페이스북은 하이브리드앱 전략, 즉 껍데기는 앱이지만 내부는 HTML5기반의 웹으로 구현된 공식 모바일앱을 운영해왔지만, 최근에 속도 등의 문제로 안드로이드앱도 네이티브앱으로 업그레이드하기도 했습니다. 모바일앱을 만들어 놓고도 이용자에게 알리는 것이 더 중요합니다. 물론 서비스 자체가 좋아서 이용자들의 입소문을 통해 다운로드가 늘어나는게 가장 이상적인 시나리오지만.. 내 앱을 알리는게 쉽진 않습니다. 애플 앱스토어와 구글 플레이마켓에 등록된 앱이 70만개가 넘어가고, 기존에 인기 있..

Web2.0/Facebook 2012. 12. 20. 15:28

페이스북이 최근에 월간 액티브 이용자수가 10억명이 넘었다고 발표했습니다. 그 중 모바일 이용자수는 6억명을 돌파했다고 하니.. 전체 이용자의 60%가 모바일을 통해 이용하고 있습니다. (페이스북이 공식 발표한 내용은 여기를 참고하세요) 올 5월에 상장할 때만 해도 시가총액이 1,000억달러를 넘으며 승승장구할 것 같던 페이스북은 현재 주가가 반토막이 난 상태인데.. 주요 원인 중의 하나가 모바일 이용자수가 너무 많기 때문입니다. 이용자수가 많으면 분명 좋은 일인데.. 페이스북 매출의 85% 이상을 차지하는 광고 수입이 모바일에서 거의 발생하지 않다는 점이.. 주가하락을 부추기고 있는 상황입니다. (물론 페이스북 주가 하락의 원인이 여러 가지가 있겠지만.. 개인적으로는 모바일을 통한 매출이 거의 없다는 ..

Web2.0/Facebook 2012. 10. 17. 17:43